瞄准需求升级丹姿集团携水密码等品牌亮相CBE美博

  几年前,“消费升级”的大幕徐徐拉开,就迅速成为了各行各业在转型过程中最响亮的口号。不少品牌认为,站在时代的风口,只要把握住行业被重新定义的机会,自己就能进入飞跃式发展的快车道。而在经历和摸索与尝试之后,有业内人士提出,相比“消费升级”这一宏大的理念,那些想要寻求突破和发展的品牌,更应当将目光转向消费者,聚焦由消费心理和行为变化所引起的另一场变革——消费者需求升级。

  据统计,2017年中国化妆品企业的销售总额为2514亿元,增长率13.5%,高于2016年的增长率8.3%,预计2021年市场规模将达到4859亿元。在这个名为“升级”的时代中,品牌该如何完成市场和消费者赋予自己的使命?

  2018年5月22日,在上海新国际会展中心的2018 CBE美博会现场,丹姿集团携旗下品牌水密码、丹姿、他能量等共同亮相,向行业和市场交上了一份关于“消费者需求升级”的答卷。

  “丹姿集团到今年已经是二十周年,这二十年里,我们从一个品牌开始,稳扎稳打,在专注本业的同时发掘新的机会,才会有今天这个品牌体系化的架构,以水密码为核心打造超级品牌,以丹姿、他能量为侧翼形成协同效应,未来也会有新鲜血液补充进来,不断完善我们对于细分市场和潜力品类的布局。”丹姿集团总裁张楚标在丹姿的展台前表示。

  作为中国补水护肤市场的领导品牌,水密码已经在商超、电商等渠道中建立起品牌护城河。此次展会水密码携“闪耀自我”的全新品牌精神,以“时尚、有趣、活力”的品牌调性,向外界传达新的品牌内涵,体现了建立品牌情感共鸣的战略决心。“此次品牌升级,正源自水密码对于消费者群体的深入洞察,我们发现当下的年轻消费者已不仅仅满足于产品的品质和功效,她们看重品牌的精神和理念,注重情感共鸣,希望从品牌身上获得一种身份感和代入感,这是消费者需求的升级,水密码未来会不断加强品牌情感价值的打造。”水密码品牌负责人如是说。

  以年轻时尚女性为消费主力的水密码,敏锐地发现消费者需要的不只是品质升级的产品,她们更希望拥有一个能代表都市新女性对美丽、独立和自信的追求的品牌,让她们信赖和认可。对这些消费者而言,情感共鸣才是建立起持久的品牌忠诚度的关键。

  在CBE美博会现场,水密码将“闪耀时尚之美”的主题贯彻到整个展示中,闪耀而璀璨的整体设计,时尚的T台、超大的LED屏,将迎来品牌挚友——维密超模谢欣的走秀表演,这也是本届展会的一大亮点。

  而最夺人眼球的,无疑是水密码与施华洛世奇的跨界合作产品。为了让产品自己讲述“闪耀的故事”,并提升品牌时尚感,鼓励女性闪耀自我,美出新高度。于是,水密码联手施华洛世奇共同设计开发,为两款明星单品“小蓝盒·水CC(气垫CC霜)”及“细肤水”专门开发模具造型、定制独特工艺,最后再贴上耀眼的“施华洛世奇”水晶,打造护肤品领域最闪耀的时尚明星产品。

  据透露,下半年水密码还将请来国际著名设计师、高定工作室WANG PEIYI创始人Alex Wang(王培沂),为水密码设计一款“闪耀”主题的高级定制版礼盒。这一切,都是为了让顾客获得个性化的产品和服务,对水密码有全新的认知和更多的情感共鸣。

  1、萌趣水水兔体验专区:水水兔则成了当仁不让的主角,整个体验区域仿佛一家水水兔主题快闪店。作为此前营销的一大创举,水水兔这一广受消费者欢迎的IP在现场吸引了一大批年轻女士的关注,自拍的闪光灯亮个不停。由赵丽颖与粉丝共同创作的水水兔,最早出现在了限量版水CC及套装礼盒的包装上。而现在,海报、玩偶、抱枕、U盘、化妆包等周边产品都已经在美博会现场亮相,相关的动画短片和主题展览也已经在筹备当中。

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