春夏不畏寒冬伽蓝用保湿卡位Z世代

  “保湿用春夏,肌肤不换季”带着这个定位鲜明的主题口号,伽蓝集团自成立以来推出的第5个新品牌春夏,于昨日(9月21日)正式在上海召开品牌上市发布会。

  从春夏之交的5月上海CBE首次亮相,到秋季正式发布,短短4个月时间已让不少业内人士望穿秋水,然而,埋藏在春夏品牌背后的更是伽蓝集团时隔12年的实力储备,历时3年的悉心打磨。

  这是一个怎样的品牌?“一个植物护肤品牌、Z世代定制品牌、中国第一个新零售美妆品牌。”伽蓝集团董事长郑春影用一场干货满满的开场演讲,表明了Z世代崛起的当下,伽蓝集团愿通过春夏品牌陪伴他们共同成长的决心。

  看清“冰山”下的线后)的崛起已不必赘述,它已成为全球美妆行业所不断投入和研究的课题,春夏品牌即锁定了这一年轻群体,将“好看、好用、好玩”作为品牌的价值主张。

  其次,基于对Z世代消费行为的洞察,郑春影概括了消费升级的三个底层逻辑:其一,消费升级不等于贵,而是又好又便宜的高性价比产品;其二,消费升级的最大受益者是本土品牌,在七八十年代,日本社会经济曾经历过和今天中国一样的消费升级现象,而最终带给它们的是日本本土品牌的全面崛起。其三,好品牌要满足消费者的情感诉求,只是卖产品而不能与消费者产生情感共鸣将不会再有市场。

  从此次发布会“保湿用春夏”的主题可以明显看出,春夏已将“保湿”定位为主打功能。此次品牌首发上市,亦借力天猫小黑盒,力推南非复活草恒润保湿乳爆品。这也是天猫小黑盒这一强大的新品孵化平台与本土美妆品牌的第一次合作。

  据了解,作为春夏的明星产品,南非复活草系列的保湿能力源自干枯逾十年、滴水便可复活的草木——密罗木,春夏以超临界CO2低温萃取科技,最大程度地封存复活草锁水活性,精粹海藻糖成分,给予肌肤强大环境适应力,宣称“一滴即可焕发肌肤水盈光泽,并能72小时持续保湿,一周以后角质层含水量增加124.4%,经皮失水率也下降了14.2%。”

  据悉,春夏品牌天猫旗舰店已于8月23日上线小时达到近百万的记录,也以新品牌、0折扣的方式创造了天猫美妆新店首发的销售记录。

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