市场迫进口化妆品降价

  上月底,我国宣布自6月1日起下调护肤品、服装等进口商品的关税,其中护肤品关税由5%下降到2%。时隔一个月,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国外品牌纷纷作出回应,雅诗兰黛更是先行宣布降价细则,高降幅达23%。

  业内人士表示,表面上看,众多品牌降低价格是在回应关税政策,实际上是适应市场变化以扩大市场规模的长期战略。上述进口化妆品公司宣布降价或引发进口化妆品降价风潮,使整个化妆品市场价格走低。

  日前,雅诗兰黛公司发表声明称,自今年7月1日起,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等多款明星产品都将下调零售价格,其中悦木之源韦博士灵芝焕能精华素50ml降幅达23%。天猫商城雅诗兰黛官方旗舰店客服人员向记者证实此消息并介绍说,此次价格调整自2015年7月1日起实行,至于具体价格,到时以专柜为准。

  尽管雅诗兰黛和欧莱雅方面均表示,此次价格调整旨在支持和响应政府降低关税、提振国内消费的相关举措,但更多观点认为,进口化妆品在中国定价过高,存在较大的降价空间,关税降不降,它们的价格都有得降。“这些国外品牌在刚进入中国的时候,想要保持品的形象,定价相对较高,随着市场的不断发展,这些品牌逐步发展为日用消费品。适当降低价格,以高性价比来吸引消费者,成为其现阶段的发展需要。”商务部研究院消费经济研究部主任赵萍在接受国际商报记者采访时表示。

  一位从事化妆品行业多年的人士告诉记者,长期以来,进口化妆品境内外价差较大导致中国消费者更热衷境外消费,也是这些品牌选择降价的主要原因之一。据财富研究院监测,高端进口化妆品平均境内外价差在50%~。

  2013年,我国将护肤品的进口关税从6.5%降到5%,但当时部分进口化妆品却逆势涨价。而此次我国将护肤品关税由5%下降到2%,进口化妆品品牌却纷纷选择降价。对于出现这种反差的原因,有业内人士指出,主要是中高端品牌生存环境已经发生变化。

  据欧莱雅集团年报显示,2014年欧莱雅中国销售额143亿元人民币,较2013年增长7.7%,增速已连续两年下滑,且跌至个位数。2014财年,宝洁旗下的美容护理品类销售额为195.1亿元,同比下滑2%。联合利华在2014年营收下滑2.7%至484亿欧元,去年下半年中国区销售额下滑率更达20%。“从这些进口品牌在国内的销售情况看,虽然大部分销售额保持增长态势,但增速却在下降。在进入中国的国际化妆品品牌越来越多、竞争日趋激烈的情况下,降价可以吸引一些此前处于边缘的价格敏感型消费者,从而进一步增加市场需求,促使其销售规模继续保持较快增长。”赵萍说。

  在赵萍看来,目前品都在纷纷降价,欧莱雅等化妆品品牌只有顺应潮流,才能保住其目前的市场地位和市场份额。“为了维持竞争优势,不排除其他品牌也会跟风降价并引发一轮降价潮。”赵萍认为。

  赵萍同时也表示,降价只是进口化妆品品牌一个时期的选择。“随着这些品牌价格回落到高端日用消费品的合理范畴,其市场定价与市场定位基本吻合,价格就会相对稳定,商家更多会通过促销活动来吸引消费者。”

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