如何让用户一见倾心?抖音广告TopView为兰蔻讲出品牌好故事

  时下人们关于美的寻觅,好似从未像近日这么激烈,跟着颜值经济的快疾生长,美妆阛阓的种草之风可谓此起彼伏,但若何让品牌更好地触达花消者,餍足品牌的种草【众、速、好、准】新必要?抖音告白TopView正在出现出壮伟的爆款打制本领。

  女性用户是抖音上最关键的用户群体之一,遵守QuestMobile颁布的短视频人群洞察数据,抖音中的女性用户占比抵达47.8%,略高于行业均衡程度。她们对美妆类的短视频内容有着天然的高眷注度,穿搭、美妆、时尚新品等内容悠久位居抖音时尚类短视频的播放量与点赞量前列。怎样把故事讲给「对的人」听,完成对她们的「高触达」?

  举世出名高端美妆品牌兰蔻与抖音商业化团结,正在主打产品夸大上,持续三次一律采取了抖音广告TopView「首刷定向」玩法,选投100%抖音女性用户群。

  片中,兰蔻联袂吴亦凡、周冬雨,为抖音上的「她」甄选好物。“双11到了,要买点什么?”吴亦凡不忘「你」每天加班熬夜,亲选众件好礼加进购物车;肌肤问题反复吐露,周冬雨老友引荐她的「细嫩肤质秘诀」,两人口述娓娓途来,镜头前尽显对「他」的纵容。

  行为抖音硬广的王牌资源,TopView牢牢锁定用户伸开抖音后的第一眼黄金防守力,直接输出品牌音尘,让用户一见提防。

  开屏即重浸,有声播放加全屏大白;三秒后无缝切换,让实质以原生音信流暗暗浮现,抖音广告TopView最大化品牌在用户心中的牵记度,激发用户好奇心、视察欲。悉数品牌讯息剖明,搭配与众破例的创意故事,让用户恐怕快即理解到品牌及产物的优美之处。

  不单如此,兰蔻更将TopView与“选取磁贴”、“改进话题”、“品牌专属落地页”等协同。正在二代小黑瓶增加中,周冬雨化身“好肤质”代言人,引出「#好肤质不怕怼镜头」离间,选取破例卡片答案即可投入官方商城,或是寻事赛主页面,让用户的主动拣选成为或者,积极参加到品牌互动傍边。

  TopView首刷定向不仅实现抢占用户第一视觉,更可按需定向投放抖音平台当日用户群,以餍足品牌音讯触达指标受众人群的增加诉求,达成营销服从的最大化。

  TopView全量女性用户首刷为兰蔻带来打破性的投放收获。三轮投放中,兰蔻均成就过亿的超高总曝光,明星吴亦凡、周冬雨的加入更让两则视频分获60万、55万的高点赞量,而57%的5s有效播放率和越过15万的品牌蓝V增粉也阐明了优质的广告内容正在抖音上所具有的流传力。

  零乱多变的生意境遇,直接加大了美妆品牌种草的难度。而抖音广告TopView经历【多、快、好、准】的种草兵法,助力品牌抢占心智高地。

  以超强的流量围困才力实现用户「多」掩盖,开屏即见的黄金曝光场地让用户最「快」感知品牌音信,承载精雅创意让用户第偶然间get产品美「好」之处,针对指标高潜力人群「准」确投放,让品牌消息对症下药,不错过每一个时机。不难预感,面临即将到来的双十一,将会有更多品牌资历抖音广告TopView知足品牌多元种草需求,继续撬动更众目标奢侈人群。

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